体育市场调研与营销策划 智慧树期末考试答案2023版100分完整版
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第1部分
总题数: 55
1.
【单选题】 (2分)
正文问题的形式不包括（ ）。
A.
开放性问题
B.
判断题
C.
封闭式问题
D.
半封闭半开放问题
2.
【单选题】 (2分)
进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在（ ）。
A.
受访者家中
B.
单面镜房间
C.
街头或闹市中心
D.
调查公司的办公室
3.
【单选题】 (2分)
深度访谈最适合研究的问题是（ ）。
A.
较为大众化的问题
B.
非专题性的或非技术性的问题
C.
不同人之间观点差异较大的问题
D.
较为隐秘的问题
4.
【单选题】 (2分)
（ ）是指自己进货再批发出售的商业企业。
A.
经纪人
B.
店铺零售商
C.
独立批发商
D.
代理商
5.
【单选题】 (2分)
体育赛事门票不具有的功能（ ）。
A.
保险
B.
赛事宣传
C.
赞助商权益
D.
确定座位位置
6
【多选题】 (3分)
常见的体育线路有以下类型（ ）。ABCDEF
A.
汽车自驾运动体育旅游线路
B.
城市运动休闲体育旅游线路
C.
水上运动体育旅游线路
D.
山地运动体育旅游线路
E.
登山健身步道体育旅游线路
F.
冰雪体育旅游线路
7
【多选题】 (3分)
选择体育赞助对象的原则（ ）。
A.
品质优良原则
B.
匹配原则
C.
层次相符原则
D.
市场价值原则
8
【多选题】 (3分)
抽样误差产生的原因有（ ）。
A.
抽样框不完整
B.
样本容量
C.
抽样人的水平
D.
样本选择的方法
9
【多选题】 (3分)
描述性调研常用的方法有（ ）。
A.
问卷调查法
B.
二手资料调研
C.
焦点小组访谈法
D.
观察法
10
【多选题】 (3分)
下列属于体育赛事赞助营销策划的内容有( )。
A.
营销活动开展
B.
赛事赞助效果评估
C.
赛事赞助对象选择
D.
赛事赞助目标确定
11
【多选题】 (3分)
管理决策问题（ ）。
A.
问决策者需要做什么
B.
以行动为导向
C.
关注症状
D.
关注潜在的原因
12
【多选题】 (3分)
企业进行体育赞助的动机包括 ( )。
A.
公益和慈善的目的
B.
产品销售的增加
C.
企业形象的提升
D.
企业知名度的提升
13
【多选题】 (3分)
商业健身俱乐部服务蓝图由以下部分组成（ ）。ABCDE
A.
有形展示
B.
后台员工行为
C.
顾客行为
D.
前台员工行为
E.
支持过程
14
【多选题】 (3分)
常见的品牌名称有（ ）。
A.
动植物名
B.
人名
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寓意
D.
地名
E.
字母组合
15
【多选题】 (3分)
渠道调研的内容主要包括（ ）。ABCD
A.
人员推销调研
B.
渠道结构调研
C.
批发商和零售商调研
D.
广告调研
16
【多选题】 (3分)
调查问卷答案的设计必须满足的原则是（ ）。
A.
互斥性
B.
完备性
C.
真实性
D.
客观性
正确答案是：B,C
16
17
【多选题】 (3分)
体育赞助的目标包括（ ）。
A.
企业知名度的提升
B.
激励企业员工
C.
企业形象的塑造和美化
D.
促进销售
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